被千般指責(zé)的策劃　　

　　某日，6名漂亮女生身穿惹眼的圣誕裙裝，掛著“80后企業(yè)少掌門(mén)人尋找清純美麗�；ā辈蕩�，在暨南大學(xué)飯?zhí)瞄T(mén)口派發(fā)同名宣傳單張，引得來(lái)往學(xué)子紛紛側(cè)目。一時(shí)間，富二代校園高調(diào)“采花”的新聞，飛上當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)章。

　　廣東省教育廳一正廳級(jí)巡視員直斥此舉“很無(wú)聊”，他呼吁社會(huì)加強(qiáng)正面引導(dǎo)，避免對(duì)學(xué)生的婚姻觀產(chǎn)生不良影響；華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南理工大學(xué)校長(zhǎng)紛紛高呼：堅(jiān)決反

　　而暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事董天策認(rèn)為不必大驚小怪：“富豪到高校征婚又不是第一次，這事在開(kāi)放型社會(huì)很正常，而女大學(xué)生壓力巨大，想嫁個(gè)有錢(qián)人咋了？！我們的教育需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)�！庇行┡�生也表現(xiàn)出一派坦然，應(yīng)征者稱(chēng)：“有錢(qián)人，誰(shuí)不喜歡！別人怎么想是他們的事，我愿意去報(bào)名，也算是對(duì)征婚者的支持�！�

　　也不乏持中立態(tài)度者。廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)一老師指出，征婚無(wú)可厚非，很多年輕人選擇這種方式，但要看應(yīng)征的出發(fā)點(diǎn)，不能拿金錢(qián)當(dāng)誘餌。

　　不管外界唇槍舌戰(zhàn)如何激烈，從結(jié)果來(lái)看，“富二代高校征�；ā钡牟邉潫o(wú)疑是成功的。從商業(yè)效果來(lái)說(shuō)，客戶(hù)找到了女朋友，已經(jīng)在拍拖了，得到了想要的結(jié)果，很愿意為此支付征�；ǖ某杀荆徊邉澱吣玫搅瞬环频念A(yù)付費(fèi)現(xiàn)金，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。從早些年的“女企業(yè)家為兒子招聘代爸爸”、“金領(lǐng)麗人找?jiàn)W運(yùn)新郎”、“廣深企業(yè)家組團(tuán)重慶相親”，到現(xiàn)在的“富二代高校征�；ā保�她都以婚戀新聞引起全國(guó)范圍的轟動(dòng)。依靠這些策劃，她從廣州高尚商業(yè)地段的東風(fēng)東路，搬到天河南二路，直到如今搬到廣州最高也是最頂級(jí)的寫(xiě)字樓中信廣場(chǎng)邊上的耀中華庭，正是她一步步挑逗社會(huì)心態(tài)底線(xiàn)的成功證明。

　　從社會(huì)影響來(lái)看，意義更大。因?yàn)椋�越多人的反�?duì)，說(shuō)明越是切中了很多人的心病，觸及到了社會(huì)的底線(xiàn)。80年代，穿個(gè)高跟鞋都不得了，被斥為生活墮落腐化，膽敢去參加舞會(huì)的，都會(huì)被人另眼相看�？傆腥撕阮^啖湯，之后會(huì)有更多人模仿、跟進(jìn)，社會(huì)的尺度是一點(diǎn)點(diǎn)放開(kāi)的。此事之后不久，先有號(hào)稱(chēng)“非北大清華碩士不嫁”的羅玉鳳，再有天涯“富二代”號(hào)稱(chēng)要拍30萬(wàn)征婚跟進(jìn)。

　　也許，若干年后看回來(lái)，就象今天看過(guò)去的高跟鞋、跳舞一樣呢？對(duì)社會(huì)心態(tài)的把握，也是如此，這就是一個(gè)進(jìn)化過(guò)程�！　�  

　　挑逗社會(huì)的容忍度　　

　　“富二代高校征�；ā边@個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)策劃成功之處在于：策劃引起了社會(huì)的爭(zhēng)議，更成為一起社會(huì)性事件。

　　該策劃推出后不到一個(gè)月，“高校征�；ā痹贛SN首頁(yè)出現(xiàn)了兩三次，甚至出現(xiàn)在焦點(diǎn)頁(yè)面。有媒體冠以“富二代高校采花”，有媒體稱(chēng)之為“私企少東家校園選妃”，甚至有教育廳領(lǐng)導(dǎo)聞之拍案而起。另外很多受訪(fǎng)者認(rèn)為他們（富二代）沒(méi)家教，就知道花錢(qián)，這次高校征�；�，也就是一種炫富的表現(xiàn)。但實(shí)際上，高校派單張頂多算個(gè)采花預(yù)告，連采花未遂都談不上。按某些人的邏輯，那么李云龍就是革命英雄醫(yī)院采花，要是放在今天也是爆炒猛料啊。

　　商業(yè)策劃，能引起社會(huì)爭(zhēng)議，從某種程度來(lái)說(shuō)，就是一種成功——你推出一個(gè)觀點(diǎn)，讓商業(yè)策劃更吸引人，讓商業(yè)策劃變得性感，是營(yíng)銷(xiāo)的基本話(huà)題之一。一般來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)議的話(huà)題，往往傳播的速度更快。

　　如果一個(gè)商業(yè)策劃，能夠一點(diǎn)點(diǎn)地挑逗社會(huì)的容忍度，只要拿捏好尺度的問(wèn)題，與社會(huì)心態(tài)共舞，其傳播的效果就比較良好。

　　同樣的富人征婚，不同的操作，社會(huì)反應(yīng)是不一樣的�！芭�企業(yè)家征代爸爸”的事件策劃，找到了一個(gè)相對(duì)容易被社會(huì)接受的理由——為孩子征代爸爸，社會(huì)輿論可以接受，盡管本質(zhì)還是為富人征婚。

　　但是“富二代高校征�；ā泵黠@挑戰(zhàn)了人們的底線(xiàn)。首先，富二代就沒(méi)有得到很好的社會(huì)寬容度，在仇富心態(tài)下，社會(huì)對(duì)富二代沒(méi)有什么好感，尤其是在飆車(chē)等事件之后；其次，“征�；ā边@種定調(diào)更挑戰(zhàn)很多人的心理底線(xiàn)，畢竟沒(méi)有多少人有這樣的奢侈，能去選擇；最后，地點(diǎn)選擇在高校校內(nèi)，會(huì)將前兩者的不滿(mǎn)集中引爆，終令事件成為眾矢之的。

　　其實(shí)事件本身很普通，只是定調(diào)和說(shuō)法不同而已。如果你問(wèn)想做富二代他媽有錯(cuò)嗎？我想起碼一半的人會(huì)支持。尤其是再往前關(guān)于白毛女愿嫁黃世仁的爭(zhēng)論，就己經(jīng)是一半對(duì)一半了。

　　顯然，對(duì)某些事，可以做卻不能張揚(yáng)，而某些事，可以張揚(yáng)但大家都不愿去做。這也可以理解為什么張家界說(shuō)要把“南天一柱”改名，會(huì)引起那么多的反對(duì)之聲，雖然很多人此前也并不記得“南天一柱”；而孔子讓阿凡達(dá)讓路，卻同樣激起了普遍的反感——單純從事件來(lái)看，你不知道葉公好的是真龍，還是假龍？　　

　　策劃的調(diào)性　　

　　“高校征�；ā笔录�，從挑戰(zhàn)社會(huì)底線(xiàn)的角度來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常有力的，吸引了大量的媒體主動(dòng)關(guān)注，如果再發(fā)幾炮，相信事件還會(huì)更加激烈和火爆。

　　如果是我來(lái)操作，我不會(huì)這么直接。我會(huì)設(shè)計(jì)成——白馬王子尋找灰姑娘的故事，這個(gè)敘述邏輯會(huì)更符合當(dāng)前社會(huì)的審美價(jià)值。雖然男主人公還是富二代，但我寧愿稱(chēng)呼為“白馬王子”，事實(shí)上他們也是。整個(gè)策劃，我會(huì)用“為了有情人終成眷屬”的美好愿景，因?yàn)榫退闶巧虡I(yè)的運(yùn)作，也得包裝成讓人舒服，讓參與者覺(jué)得挺高尚，至少不反感。對(duì)于愛(ài)情獵手來(lái)說(shuō)，這是助人為樂(lè)，還是助紂為虐？往往就看你給的調(diào)性，甚至就是一兩個(gè)詞的區(qū)別，就像“女企業(yè)家征代爸爸”一樣。

　　韓劇里的白馬王子和灰姑娘狂流行，就說(shuō)明了：其實(shí)灰姑娘夢(mèng)，不管老革命（李云龍不也跟一軍長(zhǎng)死活搶一女大學(xué)生么），還是富二代，大家都有。但這樣操作，整個(gè)事件的調(diào)性就要高尚很多，比“高校征�；ā闭{(diào)性要好，要輕松，要活潑，更適合白領(lǐng)們的喜好；把整件事情變成一種“有情人終成眷屬”游戲，讓大家成為游戲的參與者。

　　事實(shí)上，湖南衛(wèi)視有檔節(jié)目《8090》，其實(shí)尺度比“富二代高校征�；ā边�要大，不但是高校青澀戀愛(ài)，甚至己經(jīng)動(dòng)用了社會(huì)力量去為師生戀開(kāi)了個(gè)后門(mén)，但是不聞?dòng)腥伺陌阁@奇，相反倒津津有味地欣賞。應(yīng)該說(shuō)，湖南衛(wèi)視的編導(dǎo)，是非常聰明的。他們深深了解，挑逗社會(huì)，讓策劃變得更性感。